El trabajo de un SEM, muchas veces poco valorado, no sólo es cuestión de dinero, realmente (para hacerlo correctamente) se requiere mucho esfuerzo y planificación:

- Estudio exhaustivo del mercado.
- Estudio, control y seguimiento de la competencia
- Selección de las palabras clave que mejor definan nuestra campaña.
- Conseguir tráfico realmente cualificado.
- Incrementar nuestro CTR (% de clicks por impresión) y en definitiva incrementar nuestro Quality Score para pagar menos.
- Creación de "landingpages" adecuadas.
- Utilizar las "llamadas a la acción".
- Optimizar el dinero invertido.
- Asegurar el ROI (Retorno de la inversión publicitaria).
- Convertir los visitantes interesados en clientes.

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